斥巨资换四条杠logo 惠普是何用意？

     北京时间12月15日消息，据国外媒体报道，惠普将使用数十年的标识进行更换，或希望改变外界对公司的一贯看法，并以一个全新的面貌出现。

  上图就是商业设计公司 Moving Brands 正在为惠普设计的新商标，该商标还未正式决定采用。但经过简化后的惠普商标，看起来的确与过去很不一样，更具备锐利感。也许这种锐利感是现在惠普必须的。惠普品牌战略和用户体验的全球创意总监 Greg Johnson 曾告诉 Moving Brands，有很多人不了解惠普，消费者也陷入同样的误区，把他们视作一种日用品、或是硬件公司，却没有把他们视作一个与人们生活密切相关的品牌。

     标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制，优质的产品和服务都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深留在受众心中。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神，理念，方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。logo与企业的经营紧密相关，logo是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来”。因此，惠普花费数百万美元，历时三年来换一个新logo并不是浪费人力、财力，而是提升品牌形象，帮助品牌重生的重要战略之一。

     惠普当前所用标志是以两位创始人比尔·休利特（B.Hewllet）和戴维·帕卡德(D.Packard)名字的首字母为设计元素做成的。惠普旨在向人们传输两个概念：一是宣扬惠普物美，使您得到真正的实惠；二是宣扬惠普产品遍布全世界，其良好周到的服务质量有口皆碑，并以全新的方法赢得争优势。

    尽管惠普曾经是硅谷之星，五六十年代的工程师都以在惠普工作而为荣，Woz 曾经犹豫要不要从惠普辞职和乔布斯一起创业。但是到了二十一世纪，惠普的形象大不如前，在分拆自己的仪器部门为安捷伦公司后，惠普收购康柏，从一个科技公司沦落为一个消费电子公司。马克·赫德 2005 年上任救火，他裁并惠普实验室，大举裁员，扩大 IT 服务业，惠普开始转型，但因为一个两万美元的财务漏洞下台。他的继任者李艾科在任职四个月下台。webOS 从收购到放弃再到保留，都让人感到惠普的无所适从。惠普的品牌价值再次受到了严重损害。

      重新设计商标不仅仅是设计一个图案这么简单，尤其是惠普这样重要的公司。品牌设计公司要做的事情表面上看是重新设计图标的图案，但实际上帮助惠普重新展现品牌价值，“把惠普从世界上最大的科技公司，变为世界上最强有力的品牌。”

     品牌设计公司要如何帮助惠普重新树立品牌价值？惠普提供了一堆文档，而在这一堆文档中，Moving hands 把握到惠普的精神“Human Progress”。而表现在图标，以及公司产品的设计中，则是惠普商标两个英文字母的倾斜角度——13˚。13˚角作为公司精神的代表，将会贯穿到公司的品牌标识、图像语言、产品设计以及 UI 上。

     惠普标识在那些没有接触过惠普产品的人看来，或许很抽象，而这也就是惠普花费数百万美元打造品牌的原因，惠普希望其标识深深地刻在人们的脑海。对于像惠普这样的大企业来说，更换标识并不是想象的那么简单，新标识既要让绝大部分用户能够接受，还需重新展现出惠普的品牌价值。基石认为好的logo设计公司做出的logo就是为心灵而设计的图腾之符，于方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以饱满的感觉，做到润物无声，新颖独特，符合美学气质，融精气神三位一体。

     随着时代的变迁与品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此，logo也应该与时俱进，进行革新。基石从事品牌设计这么多年，发现许多企业主往往误认为logo只是一个符号或一个图案。其潜在的巨大品牌价值常常被忽视。目前，世界上许多大品牌为了温和时代精神、领导潮流，毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确的向受众展示出品牌创新突破、追求卓越的精神，采取视觉表现力强的徽标，以增强品牌竞争力。惠普这次的行动就是为品牌突破跨出的重要一步。