“唤醒体”爆红网络 如何唤醒沉睡的中华老字号？
2011年的互联网，一道风景线是各种欢乐的“××体”层出不穷。凡客体、淘宝体、咆哮体、Hold住体、蓝精灵体等等，而如今最新流行的，叫做“唤醒体”！
跟之前的很多流行体不同，“唤醒体”的背后有个匪夷所思的故事。最近有报道称，江西妇女淦雪梅车祸后成了植物人，亲人们想出了一个特别方法试图唤醒她。淦雪梅喜欢打麻将，于是每天都在她身边呼唤“三缺一，你快来呀。”奇迹出现了。两个月后，淦雪梅居然苏醒了。植物人都可以被唤醒，那么沉睡中被迫面临淘汰的中华老字号企业呢？该如何冲破发展的束缚，蜕变重生？
很多商家在进行品牌推广时经常感到中国消费者的品味具有极强的不稳定性，尤其是价值薄弱的消费者很容易被这样那样的时尚风潮左右，很难保持对某一品牌的忠诚度。当面对消费者的这种“品牌游离”，企业所宣扬的诸如超越、奋进、自然、激情等品牌的核心价值，都将显得苍白无力，毫无价值。人们往往通过各种各样的具体符号，如语言、图形、色彩等，甚至是一种思想、一个时势来推想特定的价值。例如美国的符号便是可口可乐、肯德基、牛仔裤、好莱坞电影等。
老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品。都各自经历了艰苦奋斗的发家史最终统领一行。经过岁月的洗礼，老字号企业形象已形成独特的直观性和视觉冲击力。然而时代的发展，使得许多老字号逐渐衰落，有的甚至已经淡出人们的视线。企业形象的整合设计对于这些老字号企业的经营和发展也有帮助，经过对老字号企业形象资源体系进行分析、总结，基石品牌设计认为老字号企业有宝贵的形象资源和巨大的品牌发展空间。优秀的老字号企业可认为是中国比较早出现的ci设计。
传统老字号企业是指具有50年以上发展史，工艺、技术考究，产品质量好，能体现地方特色及产品品牌声誉高，在国内外仍享有较高知名度的名字号、驰名商标、传统商铺和工艺。它们以数十年和数百年的历史品牌，以有口皆碑的商业信誉，吸引了一批特有的消费群体。然而，近几年来，老字号企业的步伐并不一致，做得好的品牌，像同仁堂、福林堂等已经迈出国门，但更多的是在苟延残喘中求生存。各种原因包括历史的不确定性导致一些老字号的消亡，而老也正成为一些老字号生存发展的制约因素。
根据基石品牌设计调查，老字号在大多数现代人心中是一种破旧、衰落、古老的形象。为什么它们的企业形象会变得日益不堪呢？基石品牌设计通过对老字号企业的分析，得出以下几方面的原因：一是顽固守旧，企业组织形式老化，难以适应时代需求；二是没有坚持顾客导向；三是品牌没有进行科学化扩张；四是资金紧张；五是没有进行品牌延伸；六是不注重法律保护。这些都使得老字号的企业形象呈现一种破落、衰败的视觉传达印象，整个视觉环境也显得没有活力。为老字号重新树立优秀的企业形象，唤醒沉睡中的中华老字号，重振当年雄风，基石认为应该解决以下问题。
同质化产品现象的出现，使得消费者们越来越成熟和挑剔，除了对产品的品质要求，对产品品牌、消费环境、文化等附加值的追求增多，于是，市场本身也要求老字号企业求新求变，注重形象识别。而现代ci设计理论的核心便是为产品注入文化力、形象力、强化竞争优势的差异化战略理论。
基石驰骋西北设计界十载有余，服务过的客户遍及各个行业。发现所接触的一些企业负责人对ci设计并没有足够深入的了解，所以重视更是无从谈起了。基石通过讲解，用作品和实力证明ci形象设计可以给企业带来不可估量的品牌效益。基石认为企业形象要素整合，品牌资源整合，以及如何以一个统一的、全新的、现代的、国际通用的公司形象和品牌形象与世界经济接轨，是一个摆在老字号企业面前的一个迫切的问题。在长久的历史发展中，大部分老字号企业自觉或不自觉的形成了一套自己并不完善的企业识别系统。虽然从现代企业形象整合设计的理论来看，中国老字号的形象建设并不够严谨和规范化，但是在一定程度上，优秀的老字号企业本身就是中国较早的CI设计。基石对照CI设计的三大构成系统来看老字号企业的形象资源体系总结出，从老字号企业口号、店训、堂训、传说到牌匾、商标以及手艺和古老的建筑本身都可以作为企业形象的象征，也包含了现代CI理念的要素，MI到BI到VI，即明确企业性质和目标，规范企业行为，到视觉表现与传播。
挖掘老字号企业形象资源，重塑老字号企业形象，对于老字号企业，是探索一条重新振兴与发展的道路，寻找一个历史基业与现代经营的契合点。当然，振兴与发展企业的道路不止一条，各种因素也很复杂，但是对老字号企业进行企业形象整合设计不管是对企业，对民族文化发展还是对中国企业形象设计的发展都有深远意义与影响，有重要的历史价值、文化价值和经济价值。因为，优秀老字号企业本身应该就是中国最早的CI设计。